寫一份優秀的活動策劃與執行方案的方法

877彩票:2019/3/22

文章摘要

  一、明確做活動策劃方案的工作原則 在你真真正正准备去做一份活动策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做活动策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。到底...

  一、明確做活動策劃方案的工作原則

在你真真正正准備去做一份活動策劃方案之前,你需要了解一些行爲准則,這樣你才不會在做活動策劃方案時候跑偏,去往一個錯誤的方向越跑越遠。到底什麽是一個策劃工作?其實就是邏輯思維能力加創造力的組合體,組合在一起就是一個活動策劃工作。

策劃工作=邏輯思維+創造力

而現在我們很多人在做活動策劃方案的時候,都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式,僅此而已,卻沒有關注目標與分解目標這些結構,純粹是盯在這個方案的曝光度,而不是去圍繞整個方案的一個有效流量的目標去做事情。這是一個誤區。

實際上邏輯思維能力就是意味著:第一確定目標,第二確定邏輯。就是【做什麽】與【怎麽做】的問題,那創造力就是一個【怎麽做得好】的問題,對于這些問題下面拓源公關傳媒小編就爲大家介紹一下:

二、90%的策劃人員都在做無用功好,現在你已經了解了目標、邏輯與創造力之間的關系。但這裏有90%的策劃人員都沒有這種思維能力,90%的策劃人員都在做無用功

誤區一:直接套方案我用上一個我做過的策劃方案來套我今天要做的方案,我直接把上個方案的名字改成現在這個方案的名字,我用30分鍾就可以搞定一個方案呢,多簡單的事,我只需要替換一些行業的截圖,修改一些項目名稱就完事了。

误区二:找行业大数据不管你是去找一些艾瑞数据截图或是DICC 的数据截图,去直接套行业数据。可这些数据根本就不是你面对的这家公司产品所需要的数据,对业务有帮助的数据。 这些大数据对你公司的产品与业务什么都不意味着。

 

 

 

三、做策劃應該具備正確的策劃思維

用戶調查你要知道你的這個策劃方案的目標人群是哪一些人,你找到他們中的一部分人群,線上線下都可以,去跟他們做1對1的用戶調查,詢問他們對這個你已經構思好的這個活動的看法,他們會參加這樣的一個活動嗎?他們最想從這個活動中得到什麽?等等。這樣做的目的是得到一些對你這個策劃活動有用的參考信息與依據,根據目標人群的喜好來調整活動的目的與活動內容。

内容测试举个例子,你公司要做一个事件营销的活动,在情人节,公司需要产品的销售量在这一天达到20万,你针对性地做了两种活动内容:A与B ,然后你就要把这个活动投放到市场,通过微信这一个传播渠道。后面你需要知道活动效果,到底是A活动给我带来的销售量高,还是B 活动给我产品带来的销售量高?这就是内容测试。

数据反馈还是拿上面的那个例子来说,当你做了活动效果的内容测试,研究销售数据发现,我去,在情人节,A 活动只带来了8万的销量,而B活动直接来了12万的销量。你就知道了,下次做活动时要多做B活动这种类型,这就是数据带给你的反馈,后面就是可以根据数据反馈去做一些活动的调整与优化。

四、營銷策劃思維重點總結

第一點:確定一個非常清晰的方案目標

行動的基礎是有目標,目標要足夠清晰,才能進行分解目標去工作,沒有清晰目的的方案,只能走向混亂和無效。我舉個例子,如下圖

这是两个不同的方案:方案A 与方案B ,方案A 的目标是1月31日达到网站日均UV(独立访客)1000个这是一个明确的目标,有时间线,有可测量的数字结果。方案B的目标是增加网站流量,这是一个不合格的目标。

第二點:有效優先,創意其次

前面我們有提過了:創意只是一個好點子而已,它只是整個策劃方案中的一個很小的部分,好的宣傳方式是建立在測試和反饋的基礎上的,我們首先要的是有效流量和有效轉化,不要把精力全部耗費在創意上。同樣的三天時間,你可以做出有效流量的幾種嘗試,然後就去做數據測試了,你也可以花三天時間去想一個大創意,但是這個大創意,不一定可以給你帶來好的效果。我指的好的效果就是一個好的轉化,一個有效流量。

第三點:及時反饋,隨時調整

做營銷策劃的目標是加速有效流量的獲取和有效轉化,如果預設的工作內容不能達標,那麽修正航向,及時行動。

結語

有了正確寫方案的思維模式,拓源公關傳媒小編現在做方案第一個想的問題就是這個方案的目標是什麽,要怎麽分解目標去完成方案。現在不論是要做活動策劃,還是營銷方案,還是執行方案,拓源公關傳媒小編都可以直接運用到工作上寫出一份擲地有聲的優秀策劃方案,最終實現活動策劃的轉化目標。

 

 

拓源公關傳媒是最專業的廣州活動策劃公司、廣州禮儀慶典公司,12年專注一線品牌活動策劃,中國最具執行力公關公司,廣東十佳公關策劃機構,中國公關協會傑出會員,廣東省內首批成立的活動營銷公關公司,擁有全國一流的策略及執行團隊,是華南地區最具影響力與實力的公關活動及傳媒公司。

 

 

 

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